ในขณะที่สถานที่ท่องเที่ยวชั้นนําหลายแห่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เริ่มรู้สึกถึงผลกระทบของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจโลกและความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ เวียดนามยังคงบันทึกการเติบโตอย่างต่อเนื่องของนักท่องเที่ยวต่างชาติ

 

ผลการดําเนินงานของประเทศไม่เพียงสะท้อนถึงทรัพยากรการท่องเที่ยวที่อุดมสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถของอุตสาหกรรมในการปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไป กระจายตลาดต้นทาง และพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูงกว่า

 

รูปแบบการเดินทางระหว่างประเทศกําลังเปลี่ยนไป :

 

ความไม่แน่นอนทั่วโลกกําลังเปลี่ยนแปลงความต้องการด้านการท่องเที่ยว ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ ราคาน้ํามันที่เพิ่มขึ้น ค่าตั๋วเครื่องบินที่แพง และความกังวลด้านความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้นได้กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจํานวนมาก โดยเฉพาะจากยุโรปและอเมริกาเหนือ พิจารณาการเดินทางไกลอีกครั้ง

 

 

แทนที่จะเป็นการเดินทางข้ามทวีปที่มีราคาแพง นักท่องเที่ยวจํานวนมากเลือกจุดหมายปลายทางที่ใกล้บ้านมากขึ้น เกี่ยวข้องกับการเข้าพักที่สั้นกว่า และให้ความคุ้มค่ามากกว่า

 

Toru Nishihama นักเศรษฐศาสตร์จากสถาบันวิจัย Dai-ichi Life ของญี่ปุ่นกล่าวว่าความไม่มั่นคงในตะวันออกกลางส่งผลกระทบต่อการเดินทางไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยทําให้นักเดินทางชาวยุโรปบางคนลังเลที่จะใช้เที่ยวบินระยะไกลหรือเปลี่ยนเครื่องผ่านพื้นที่ที่ถือว่ามีความเสี่ยงสูง

 

อย่างไรก็ตาม ผลกระทบแตกต่างกันไปทั่วทั้งภูมิภาค ในขณะที่จุดหมายปลายทางเช่นไทยและกัมพูชาประสบกับการมาถึงระหว่างประเทศที่ช้าลง เวียดนามยังคงโพสต์การเติบโตในเชิงบวก

 

จากข้อมูลของนักวิเคราะห์ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าความต้องการในการเดินทางไม่ได้หายไป แต่กําลังถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ตรงกับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ในปัจจุบันมากขึ้น

 

เวียดนามได้รับประโยชน์จากตลาดต้นทางที่หลากหลาย :

 

เวียดนามต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 14.9% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งระดับภูมิภาคหลายราย

 

Nguyen Trung Khanh ผู้อํานวยการการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม ให้เหตุผลว่าการฟื้นตัวของประเทศเกิดจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงชื่อเสียงในฐานะจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย นโยบายวีซ่าที่ดีขึ้น การเชื่อมต่อทางอากาศที่ดีขึ้น และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง

 

เขากล่าวว่าวัตถุประสงค์ของเวียดนามไม่ใช่แค่การเพิ่มจํานวนผู้เข้าชมอีกต่อไป แต่เพื่อปรับปรุงคุณภาพของการเติบโตของการท่องเที่ยวโดยการส่งเสริมการใช้จ่ายที่สูงขึ้นและการเข้าพักนานขึ้น

 

 

ข้อได้เปรียบที่สําคัญอีกประการหนึ่งคือฐานผู้เข้าชมที่หลากหลายมากขึ้นของประเทศ ควบคู่ไปกับตลาดดั้งเดิม เช่น จีน สาธารณรัฐเกาหลี และญี่ปุ่น เวียดนามได้ขยายการมุ่งเน้นไปยังอินเดีย ยุโรป ออสเตรเลีย และอเมริกาเหนือ

 

การผสมผสานตลาดที่กว้างขึ้นนี้ช่วยลดการพึ่งพาตลาดต้นทางเดียวและเสริมสร้างความยืดหยุ่นของอุตสาหกรรมต่อแรงกระแทกจากภายนอก

 

แข่งขันผ่านประสบการณ์มากกว่าราคา :

 

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามยังก้าวไปไกลกว่าความสามารถในการแข่งขันด้านราคาเพื่อมอบประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมายมากขึ้น ตั้งแต่วันหยุดริมชายหาดและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไปจนถึงการทําอาหาร สุขภาพและการท่องเที่ยวตามชุมชน ธุรกิจต่าง ๆ กําลังลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดความชอบของผู้เข้าชมที่เปลี่ยนแปลงไป

 

ในใจกลางเมืองดานัง สถานที่ท่องเที่ยวสําคัญในเวียดนามตอนกลาง รีสอร์ทสุดหรูหลายแห่งได้รวมองค์ประกอบทางวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับข้อเสนอของพวกเขา ทําให้แขกสามารถสัมผัสไม่เพียง แต่แนวชายฝั่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเพณีและวิถีชีวิตของชุมชนท้องถิ่นด้วย

 

ตัวอย่างล่าสุดคือเชอราตัน แกรนด์ ดานัง บีช รีสอร์ท แอนด์ สปา ซึ่งได้แนะนําเรือตะกร้าเวียดนามแบบดั้งเดิมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากป่ามะพร้าวเบย์เมาที่มีชื่อเสียงใกล้ฮอยอัน การติดตั้งทําให้แขกได้เห็นวิถีชีวิตในท้องถิ่นในขณะที่แสดงมรดกทางวัฒนธรรมที่ทําให้ภูมิภาคกว๋างนาม-ดานังมีเสน่ห์ที่โดดเด่น

 

เอมิลิโอ ฟอร์ตินี ผู้จัดการทั่วไปของเชอราตัน แกรนด์ ดานัง บีช รีสอร์ท แอนด์ สปา กล่าวว่า นักเดินทางในปัจจุบันกําลังมองหามากกว่าวันหยุดริมทะเล พวกเขาแสวงหาประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แท้จริงมากขึ้น โอกาสในการผ่อนคลาย และกิจกรรมที่เสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัว

 

แนวโน้มนี้เน้นย้ําถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยว ซึ่งความสําเร็จขึ้นอยู่กับสถานที่ท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียวน้อยกว่าความสามารถของจุดหมายปลายทางในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจํา

 

บริษัทท่องเที่ยวปรับตัวเข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป :

 

จากมุมมองของผู้ประกอบการท่องเที่ยว การเปลี่ยนแปลงที่สําคัญที่สุดอยู่ที่พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

 

Nguyen Quoc Ky ประธาน Vietravel กล่าวว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจําเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าการตอบสนองระยะสั้นและปรับโครงสร้างเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนโดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน

 

ตามที่เขากล่าว ต้นทุนเชื้อเพลิงที่เพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายในการขนส่งที่สูงขึ้น และความผันผวนทางเศรษฐกิจทั่วโลกล้วนส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่คุณค่าการท่องเที่ยว ธุรกิจต่าง ๆ จึงจําเป็นต้องกระจายความหลากหลายไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดเป้าหมายและกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้าด้วย

 

ประสบการณ์ในอุตสาหกรรมยังแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวต่างชาติให้ความสําคัญกับความสะดวกสบาย ความปลอดภัย คุณภาพการบริการ และความคุ้มค่าโดยรวมมากขึ้น

 

พอร์ตโฟลิโอการท่องเที่ยวที่หลากหลายมากขึ้นของเวียดนาม ตั้งแต่วันหยุดชายฝั่งและรีสอร์ทสุดหรู ไปจนถึงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การทําอาหาร ประสบการณ์ และสุขภาพ ได้ช่วยขยายความน่าดึงดูดใจให้กับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่แตกต่างกัน

 

ภาพผสมทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ :

 

ผลการดําเนินงานในเชิงบวกของเวียดนามตรงกันข้ามกับการพัฒนาในที่อื่น ๆ ในภูมิภาค

 

ประเทศไทยบันทึกการลดลงของนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 3% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ในขณะที่กัมพูชาก็ประสบกับการชะลอตัวอย่างมีนัยสําคัญในช่วงห้าเดือนแรกของปี

 

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าจุดหมายปลายทางที่ต้องพึ่งพาตลาดต้นทางจํานวนจํากัดโดยทั่วไปมีความเสี่ยงมากขึ้นเมื่อรูปแบบการเดินทางเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น ประเทศไทยในอดีตต้องพึ่งพานักท่องเที่ยวชาวจีนอย่างมาก และต่อมาได้ขยายไปสู่ตลาดตะวันออกกลาง การพัฒนาทางภูมิรัฐศาสตร์ล่าสุดได้กระตุ้นให้ประเทศให้ความสําคัญกับนักท่องเที่ยวระยะสั้นจากจีน มาเลเซีย และอินเดียมากขึ้น

 

 

ในขณะเดียวกัน บาหลี (อินโดนีเซีย) ได้เห็นการมาถึงจากยุโรปลดลงในขณะที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วเอเชียมากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มระดับภูมิภาคที่กว้างขึ้นซึ่งความต้องการในการเดินทางยังคงยืดหยุ่น แต่เปลี่ยนไปสู่จุดหมายปลายทางที่เหมาะกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงได้ดีขึ้น

 

คุณภาพสําคัญพอ ๆ กับการเติบโต :

 

ผลการดําเนินงานล่าสุดของเวียดนามนําเสนอโอกาสในการเสริมสร้างตําแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเน้นว่าการดึงดูดผู้เข้าชมมากขึ้นเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น

 

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่าอยู่ที่การสนับสนุนให้นักท่องเที่ยวอยู่นานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น ปรับปรุงคุณภาพการบริการ และพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่โดดเด่น

 

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ความสําเร็จของจุดหมายปลายทางไม่ได้ขึ้นอยู่กับความงามตามธรรมชาติหรือความสามารถในการจ่ายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการมอบประสบการณ์ที่น่าจดจําและคุณค่าที่ยั่งยืนด้วย

 

เวียดนามได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเดินทางทั่วโลก แต่การเปลี่ยนข้อได้เปรียบระยะสั้นนี้ให้เป็นความสามารถในการแข่งขันที่ยั่งยืนจะต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริการระดับมืออาชีพ และการสร้างแบรนด์ปลายทางที่แข็งแกร่งขึ้นในตลาดระดับภูมิภาคและระหว่างประเทศ

 

ที่มา vov.vn

วันที่ 14 กรกฏาคม 2569