ในปี 2568 ที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวจากสาธารณรัฐประชาชนจีนเดินทางเข้าประเทศไทย 4,473,992 คน ลดลงจากปีก่อนหน้าถึงกว่า 33%

 

ปีนี้ ททท.จึงต้องเร่งฟื้นความเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวจีนอย่างเร่งด่วน พร้อมกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ รวมถึงเจาะเข้าหากลุ่มนักท่องเที่ยว Gen Y และ Gen Z และเสริมความเชื่อมั่นในการเดินทางในฐานะจุดหมายปลายทางที่มีคุณภาพ ปลอดภัย

 

ชูกลยุทธ์ Content Marketing :

 

โดยชูกลยุทธ์ Content Marketing ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Tencent, WeTV และ Sichuan TV รวมถึงสื่อ Out of Home เพื่อนำเสนอประเทศไทยในมุมมองที่สดใหม่ ทันสมัย และ “Trusted” ยิ่งขึ้น

 

 

“นิธี สีแพร” รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บอกว่า ในปี 2569 นี้ ททท.มุ่งเสริมความเชื่อมั่นในการเดินทาง และภาพลักษณ์เชิงบวกของการท่องเที่ยวไทยในตลาดจีนอย่างต่อเนื่อง ผ่านโครงการ “Trusted Thailand” เพื่อให้นักท่องเที่ยวมีความมั่นใจที่จะเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว

 

พร้อมนำส่งภาพลักษณ์ใหม่ของประเทศไทยที่มีความทันสมัย ปลอดภัย และเป็น Quality Leisure Destination ที่พร้อมรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ

 

ผนึก Tencent-WeTV-SichuanTV :

 

โดยล่าสุดได้ร่วมมือกับ Tencent และ WeTV จัดทำรายการ “TASTEFUL THAILAND” วาไรตี้ท่องเที่ยวเชิงอาหาร นำเสนอ “เสน่ห์ไทย” ในหลากหลายแง่มุม ทั้งการถ่ายทอดเสน่ห์อาหารไทยผ่านวัตถุดิบและเครื่องปรุงที่สะท้อนถึงรากทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทยที่มีความแตกต่างในแต่ละท้องถิ่น อาทิ เชียงใหม่ ขอนแก่น เพชรบุรี สุราษฎร์ธานี

 

 

และ “FOREVER by YOUR SIDE” รายการออกเดตเชิงท่องเที่ยว นำเสนอความงดงามของแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและสถานที่ท่องเที่ยวสุดโรแมนติกในจังหวัดต่าง ๆ อาทิ กรุงเทพฯ ภูเก็ต และหัวหิน ประจวบคีรีขันธ์ ความยาวรายการละ 10 ตอน เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Tencent Video ในสาธารณรัฐประชาชนจีนที่มีผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านคนต่อเดือน และสื่อสังคมออนไลน์ของ Tencent Video รวมถึงแพลตฟอร์ม WeTV ที่มีผู้ใช้งานในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลกมากกว่า 160 ล้านคนต่อเดือน

 

นอกจากนี้ ยังร่วมกับ Sichuan TV จัดทำ TVC ภายใต้แคมเปญ “Play the New Thai Way” นำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวไทยในมุมมองที่แปลกใหม่ทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดพังงา พื้นที่ศักยภาพใหม่ที่โดดเด่นด้วยทรัพยากรธรรมชาติอันงดงาม และไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่

 

โดยร่วมงานกับ KOL ชื่อดัง “CHU YI” ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 8 ล้านคน ในการถ่ายทอดประสบการณ์การท่องเที่ยวประเทศไทยในมุมมองใหม่ สร้างภาพจำของเสน่ห์ไทยที่ร่วมสมัยและน่าค้นหา เผยแพร่ผ่าน Sichuan TV สื่อหลักในมณฑลเสฉวน ครอบคลุมช่วงรายการที่หลากหลาย ทั้งรายการท่องเที่ยว ข่าวสาร และรายการสำหรับครอบครัว ซึ่งคาดว่าจะเข้าถึงผู้ชมกว่า 700 ล้านครัวเรือน

 

อัด Out of Home-ออนไลน์ :

 

รวมถึงสื่อ Out of Home ได้แก่ Chengdu Metro TV PIS Screen Promotion สื่อในระบบขนส่งมวลชนใจกลางเมือง ช่วยสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชีวิตประจำวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสื่อออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยมของประเทศจีน ได้แก่ Douyin, Kwai , Xiaohongshu, WeChat Video Channel และ Weibo เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่อย่างครอบคลุม ซึ่งคาดว่าจะสร้างจำนวนการรับรู้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์กว่า 100 ล้านคน-ครั้ง

 

เรียกว่าการผนึกกำลังครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงแค่การโปรโมตแหล่งท่องเที่ยวเท่านั้น แต่คือการสร้าง Ecosystem ของการรับรู้ผ่านสื่อที่ครอบคลุม ทั้ง Online Platform ยอดนิยม (Douyin, Weibo, Xiaohongshu) และสื่อ Out-of-Home ใจกลางเมืองเฉิงตู เพื่อให้มั่นใจว่า Message ไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

 

 

เพราะเชื่อว่าในโลกยุคดิจิทัล “ความเชื่อมั่น” และ “แรงบันดาลใจ” คือหัวใจสำคัญของการตัดสินใจเดินทาง

 

ตั้งเป้ารายได้ 2.6 แสนล้าน :

 

ไม่เพียงเท่านี้ ททท.ยังได้เตรียมปล่อยแคมเปญใหญ่ “จงไท่อี่เจียชิน” หรือ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน” โดยร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาด กิจกรรมส่งเสริมการขาย และอีเวนต์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

 

และมุ่งนำเสนอ “เมืองน่าเที่ยว” ที่เหมาะสมกับตลาดจีน เพื่อให้ประเทศไทยกลับมาเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวจีนอีกครั้ง

 

โดยมีเป้าหมายว่า ในปี 2569 นี้จะมีรายได้การท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้าประเทศไทย 2.6 แสนล้านบาท

 

ที่มา ประชาชาติธุรกิจ

วันที่ 20 มกราคม 2569